营销环境分为外部环境分析和市场环境分析。

 

　　外部环境分析包括：

 

　　一般环境分析：所处经济体相关的经济形势、政策导向、技术发展水平和社会导向(如人们的价值观、产品使用习惯等)还有人口统计变量(如男女比例、年龄分布、教育程度分布等)；

 

　　产业环境分析:波特的五力模型和产品生命周期(具体可以在网上搜一下)。

 

　　运营环境分析：主要是分区域销售情况和渠道分布状况。

 

　　市场环境分析包括：

 

　　市场集中度分析，主要指标有CR4、HI等，

 

　　产品差异化分析(包括机型、功能、品牌等)，

 

　　进入壁垒(主要包括政策壁垒、技术壁垒、专业壁垒、规模经济壁垒)等，

 

　　标杆企业分析(该市场领域里排名靠前市场份额较大的企业)。